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网站推广的主要途径
  来源:学知识              编辑:liuhui        时间:2006-9-9 1:02:42
 

推广网站的目的是提高网站访问量并达成网络营销目标;谡庵智疤,网站的经营者应该利用互联网的特性和自己对目标市场的准确定位,让更多的潜在客户认识你的网站并成为回头客。我们可以来看一下一些专业的调查报告所带来的信息。根据CNNIC在2002年1月的调查报告,用户得知新网站的主要途径是(见下表):

  搜索引擎: 76.3%
  其它网站上的链接: 64.7%
  朋友、同学、同事的介绍: 53.9%
  网友介绍: 30.3%
  网址大全之类的书籍: 17.1%
  相关报刊杂志的介绍: 36.5%
  相关广播电视节目的介绍: 16.4%
  其它: 0.5%
  一般来讲,网站的推广工作应该综合采用如下几种方式:

1. 搜索引擎登录

赛迪网(CCID)咨询部于2000年6月进行了有关网民的调查,搜狐公司在调查结果中,成为搜索引擎知名度和使用率最高的网站。在"网民最经常使用的搜索引擎排名"中,网民最经常使用的搜索引擎排名依次为搜狐、中文雅虎、新浪,占网民总体六成五左右。有31.6%的网民经常使用搜狐,有18.2%的网民经常使用中文雅虎,有14.8%的网民经常使用新浪。

目前搜狐和新浪都提供推广型登录服务,新登录的网站在开始的一周内,在分类页面(搜索结果页面)中排序在最前面,一周后按登录时间先后在分类页面(搜索结果页面)排列,先登录的排序在前。收费标准为:人民币2500元/年。

在进行推广型登录时,要注意关键字的出现位置、关键字的出现频率和关键字的匹配程度,以提高网站的登录效果。

2. 网络广告

随着互联网技术的不断发展,网络广告的形式也越来越丰富,目前主要有:巨幅广告、旗帜广告、按钮广告、文字链接、直邮服务和关键字搜索排序等等。对选择网络广告,我们有以下建议:

2.1 网页上方比下方效果好

统计表明,许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容,因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通?纱锏3.5%~4%。

2.2 广告面积越大越好

通常网络广告的标准大小有468×60,150×68和88×31三种常用规格。显而易见的,一个大的广告图型更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅价格也会不同。

2.3 经常更换图片

研究表明,当同一个图片放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。

2.4 采用合适的语句

广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣,可以是招唤性的,如"点击进入"、也可以是时间性的,如"最后机会",还可以是"免费"之类的词语,这种看起来落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。

2.5 使广告靠近网站最主要内容

通常综合网站都会有"最新消息"或者发布网站自身新闻的位置,这往往是一个网站中最吸引人的部分,因此广告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。

2.6 将广告链接到一个特定的页面,而不是客户网站的首页

没有人喜欢七弯八绕才能获取自己所需的内容,因此广告应该链接到你最想宣传的那个页面。

2.7 适当运用动画图片

统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如太过花俏或文件过大影响了下载速度。所以通常广告商会限制图片的大小。

2.8 不可忽视纯文字的作用

在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告,由于纯文字广告通?梢员硐100字左右的文字内容,而且几乎不影响下载速度,所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。

2.9 选择合适的广告网站

即使CPM价格一样,在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短,从而为你赢得了时间。

像新浪的新闻频道、搜狐和中文雅虎的搜索频道都是访问流量比较大的,可以考虑在这些门户网站投放网络广告。

3. 专业网站推广

利用行业或商业门户网站,或者是目标客户经常浏览的网站,投放网络广告,或做新闻专题类的宣传广告,会产生意想不到的轰动效应。

4. 电子邮件营销

这里所制的电子邮件营销是特指有些网站提供的邮件列表服务,通过客户自主订阅,实现一对一,一对多的电子邮件营销,不会产生垃圾邮件带来的负面效应,当然邮件组的内容编辑要注意在个性化服务、内容的多样性和新颖等方面多下工夫,最好的方式是让客户参与进来,大家都有认同感,就不容易产生抱怨。此营销方式经费最节省,由网站内容管理者兼任即可。当然,所起的效果反应起来比较慢,在宣传新网站方面远不及其他推广方式来得更快,但会保持比较高的回头率,在粘住客户方面是一种比较好的举措。

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